Da Folha de São Paulo
Em ano de queda, Corinthians vale R$ 2 bi na mídia
Camisa do clube, cotada a R$ 16,5 milhões anuais, ocupa espaço bilionário de jornais e TVs em dez meses de 2007 Análise feita por empresa especializada mostra que luta contra o rebaixamento faz exposição crescer como se fosse disputa por título
EDUARDO ARRUDA
PAULO GALDIERI
DA REPORTAGEM LOCAL
No ano do maior vexame de sua história dentro de campo e de inúmeros escândalos protagonizados por sua diretoria, o Corinthians apareceu, e bastante. O espaço ocupado pelo clube nas TVs e nos jornais nos dez primeiros meses de 2007 equivale a mais de R$ 2 bilhões.
É o que aponta estudo formulado pela Informídia Pesquisas Esportivas, empresa especializada em quantificar o valor da exposição de marcas e que desde 1997 faz relatório anual sobre clubes brasileiros.
A análise é vendida aos departamentos de marketing das equipes. Sua última edição, que abrange o período de janeiro a outubro do ano passado -os relatórios dos últimos dois meses ainda não foram fechados-, aponta uma exposição maciça do rebaixado Corinthians.
Os R$ 2.139.175.358,48 são referentes a quanto o clube teve de propaganda “gratuita”, ou seja, o valor que teria de gastar se quisesse ocupar o mesmo espaço nas TVs abertas e fechadas e em jornais com anúncios publicitários diretos.
Segundo a empresa, o Corinthians costuma liderar o ranking dos 12 clubes mais expostos anualmente, fator potencializado pelo calvário corintiano durante o Brasileiro-2007.
“Normalmente o Corinthians lidera esse ranking. Só perde, às vezes, para o São Paulo”, explica Antônio Lauletta, diretor da Informídia. Segundo a empresa, o índice de exposição de um clube aumenta de acordo com sua campanha. Para o bem ou para o mal.
O interesse dos veículos de comunicação por um determinado clube cresce se ele estiver disputando um título ou se estiver correndo risco de um grande fracasso. “A mídia fala mais de quem está no topo ou na rabeira do que de quem está no meio da tabela”, diz Lauletta.
A análise de exposição leva em conta o número de jogos, ao vivo e em VT, e as reportagens transmitidos pelas emissoras e o espaço ocupado pelo clube em publicações impressas. E usa valores que seriam cobrados pelos veículos de comunicação por uso de espaço equivalente para aferir quanto vale o total dessa exposição na mídia.
Para o Corinthians, o relatório serviu para fazer a diretoria cobiçar melhores patrocínios.
O presidente Andres Sanchez se mostrava insatisfeito com os US$ 485 mil (cerca de R$ 850 mil) mensais pagos pela Samsung. Depois do rebaixamento, a empresa tentou reduzir ainda mais o valor, e o contrato acabou rescindido.
De posse do estudo, o Corinthians pleiteou no mercado contrato melhor. Fechou acordo com a Medial Saúde, por R$ 16,5 milhões anuais e espera outros R$ 5 milhões com publicidade nas mangas da camisa.
Nome do time aparece todos os dias na TV
DA REPORTAGEM LOCAL
A exposição do Corinthians nas TVs e jornais em 2007 não foi só cara, mas também contínua.
O relatório de exposição que a Informídia enviou ao clube aponta que o time do Parque São Jorge teve seu nome citado, sua marca mostrada ou seus jogadores, dirigentes e comissão técnica entrevistados nos 304 dias que abrangem o período estudado - de janeiro e outubro.
A pesquisa aponta que 66 dos 76 jogos do time no período foram transmitidos. Isso abrange todas as competições, inclusive a Copa São Paulo de juniores, que tem os jogos mostrados pelas TVs.
Segundo a Informídia, mais de um terço dessas partidas, 26 confrontos, foi mostrado ao vivo pela TV Globo, a maior emissora do país, detentora dos direitos de transmissão das principais competições da elite, como o Paulista e o Brasileiro.
O estudo indica, com dados fornecidos pelo Ibope, que a audiência média dos jogos corintianos ficou em 24 pontos (cada ponto equivale a 55 mil domicílios na Grande São Paulo), com um “share” (quantidade de TVs sintonizadas num determinado programa) médio de 42%.
Nos veículos impressos, os números indicados pelo relatório também são altos. A análise identificou que o espaço ocupado pelo Corinthians em 2007 nos jornais é o equivalente a 2.108 páginas inteiras.
“Com relação à TV, nós contabilizamos todo o tempo de um jogo, além das reportagens sobre o time, mesmo que a marca não apareça”, diz Antônio Lauletta, diretor da Informídia. “Para jornais, levamos em conta não apenas uma foto na página, mas também o tamanho do texto.”0 (EAR E PGA)
Escrito por
Vitor Birner
às 17:07 
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Isso só mostra como a imprensa é parcial, nem em futebol é isenta. Imagina na política…
Imprensa faz negócio , não faz jornalismo!!!!Mérito esportivo?????Ah , isso passa longe da imprensa.
Comentário de Torcedor — 01/07/08 @ 17:33
Time popular somando-se torcedores jornalistas que ajudam a divulgar tal marca. Assim fica fácil para qualquer clube. Se abrissem um canal pornô em rede aberta, será que eles ganhariam da Globo? Há valores e valores.
Comentário de ronan — 01/07/08 @ 17:44
Hoje foi um dia de grandes notícias. Quando isso acontece, fazem uma overdose de Corinthians para abafar.
Comentário de Luiz Souza — 01/07/08 @ 17:57
Ta ai um tipo de publicidade que dispenso para nosso Tricolor
Comentário de André S. — 01/07/08 @ 18:01
Sim , mas vamos fazer a pesquisa em todo o Brasil , né ?
Comentário de Eduardo — 01/07/08 @ 18:02
Isto comprova o que eu sempre digo:
“Time grande só existe um, o SPORT CLUB CORINTHIANS PAULISTA. O resto não passam de times medianos para baixo!”
Comentário de Rogerio — 01/07/08 @ 18:03
E mesmo assim, com esta exibição toda qual o retorno finaceiro que tem o timão? Vale-se a midia dele muito mais que a ele da retorno.
Agora com o presidente amigo do Kia, pois o atual fazia parte da panela do Kia e ainda e amigo dele quem sabe o dinheiro injetado de resultados como em 2005.
Comentário de AMBROSIO — 01/07/08 @ 18:15
Engraçado, fale bem ou fale mal, mas falem de mim! E o pior que isso valoriza! Muito sem noçao esse estudo….
Se for assim a vale a pena investir em terrorismo (ta na moda hj em dia, todo dia tem uma bombinha estourando aqui ou ali), guerra do afganistao… so se fala nisso na tv… quer dizer entao que as empresas tem que ver isso com bons olhos e investir nesse ramo! So falta os terroristas se explodirem com camisetas do corinthians agora! Carros bomba com o simbolo do timao e ainda os carros de medial saude pra cuidar dos feridos! O Osama é da fiel!
O tragico vale muito, a falcatrua tambem, vamos investir nisso entao!
A empresa com o minimo de bom senso, nao investiria num lugar onde impera a obscuridade, um nome manchado com crises, especulacoes e sem credibilidade(vide a noticia que andres sanches ficou quieto pra poder culpar a administracao anterior, “antes no dele do que no meu!”)…
Isso agrega valor!?!?!?!!
acho que vivo no pais errado!
Comentário de vinicius cavalheiro — 01/07/08 @ 18:15
Perfeito, concordo inteiramente com o primeiro comentario.
Comentário de Guaçuano — 01/07/08 @ 18:27
É o Corinthians e a sina do seu hino.
“És do Brasil, o clube mais Brasileiro”
Corinthians e Brasil, muito potencial jogado no ralo.
Comentário de Rafa — 01/07/08 @ 18:45
Birner, a porcentagem de materia negativa foi maior ou menor que a positiva e qual o efeito disso no torcedor, ele vai se identificar com um produto que tenha uma imagem boa ou ruim, com o bandido ou o herói? Gostaria de sua análise sobre isso.
Comentário de ricardo — 01/07/08 @ 18:47
Isso quer dizer que segundo esse ranking deles o Corinthians e ate o SPFC tem um potencial de marketing maior que o do Flamengo?
Se for, o Rui Branquinho estava certo…
Comentário de David — 01/07/08 @ 18:48
Concodo com o que foi dito por alguns blogueiros. A pesquisa não analisa o efeito de se atrelar uma marca a um clube famoso por fatos negativos.
Comentário de Rocha — 01/07/08 @ 19:12
Isso tudo sem o esforço de um departamento de marketing.
Abraços.
http://www.joguinhosantigos.com
Comentário de Thiago — 01/07/08 @ 19:29
É NÓIS NA MÍDIA !
Comentário de Gabriel — 01/07/08 @ 19:53
Birner. O Corinthians tem a maior marca esportiva do Brasil, isso é fato, ele teria naturalmente a maior exposição do ano, mas os fatos ocorridos ajudaram para tamanha exposição, a marca Corinthians hoje não tem como ser mensurada, mas sua exposição sim, e isso apenas confirma que o Corinthians tem potencial para ganhar pelo menos 50% a mais do que qualquer outro time em relação a contratos de TV…
Comentário de Paulo Luciano da Silva — 01/07/08 @ 20:10
se naum fosse a midia esse timinho teria torcida menor ate do que a do santos.uma criancinha de 5 anos num sabe se a noticia é boa ou ruim.ela so ta vendo o corintians sendo bajulado e vai torcer pra eles.so se fala de corinthians,as crianças vão pensar que so existe esse timeco.
Comentário de eduardo — 01/07/08 @ 20:16
o que o corinthians fez birner pra ter toda essa força da midia
Comentário de CAIO FC — 01/07/08 @ 21:02
Pena que seja uma das marcas mais mal exploradas do mundo. Um abraço.
Comentário de Cesar Bergamo — 01/07/08 @ 22:14
Sugestão !!! Já que estão falidos, seria bom cair para a terceira divisão !!! Valeria uns 4 bilhões de gargalhadas kkkkkkkkkkkkkk Quem sabe, vindo da terceirona, poderiam recuperar a moral depois daquele assalto de 2005 !!!
Comentário de Ricardo — 01/07/08 @ 22:52
Isso mostra o quanto nossos clubes não são bem administrados, pois se fossem mais unidos e organizados poderiam arrecadar muito mais financeiramente,
Agora esse papo de que a imprensa é parcial é balela papo de chorão todo torcedor acha que a imprensa protege esse ou aquele time.
Comentário de Ricardo — 01/07/08 @ 22:54
Mais uma vez, a tendenciosa imprensa paulista supervaloriza um clube paulista, chega a ser ridículo essa história, a paulicéia desvairada insiste em sobresair diante da sua arrogância medíocre, com resultados totalmente contestáveis e incertos, com a única intenção de megavalorizar uma marca, marcada pela desastrosa queda para a segunda divisão, chega a ser cômico se não fosse trágico, é vergonhoso como certos setores que cobram seriedade dos dirigentes deste país, aparecerem de repente, com estudos totalmente baseado em fábulas, se julgando, donos da razão, querendo impor aos leitores de um jornal respeitado, uma teoria no mínimo esquisita e tendenciosa, pelo amor de Deus, resepeitem a inteligência do torcedor brasileiro. Isso me parece com aquela história do São Paulo ter a torcida que mas cresce no país, mesmo tendo apenas o sexto lugar em público no brasileiro, pelo amor de Deus, parem de supervalorizar os times paulistas, chega a ser vergonhoso, parem de ignorar a inteligência alheia!
Comentário de Thadeu Silveira — 01/07/08 @ 23:32
O rebaixamento do Corinthians ocorreu há poucas semanas, e já está claro que vai provocar um redescobrimento e uma afirmação do verdadeiro caráter corinthiano.
Para as novas gerações, o ano de 2008 terá, praticamente, o significado de uma iniciação, pois os seus integrantes sempre ouviram falar do título de 1977 e dos 23 anos de fila como um período mítico, em que o longo martírio, terminado com o desabafo libertador do gol de Basílio, ocasionou os maiores e mais intensos festejos de comemoração da história do futebol brasileiro. Agora, é chegada a hora dos jovens corinthianos passarem pela sua provação, de serem caçoados e provocados, e responderem mostrando que o seu amor pelo Corinthians é maior do que tudo.
Para os que têm 30 e tantos anos, ou mais, é a volta dos velhos tempos de corinthianismo, quando o sofrimento e as decepções serviram para temperar um caráter único dentre os torcedores brasileiros.
Os veteranos do período pré-fila, esses vivenciaram mais distintamente a identidade popular do Corinthians; porque o Corinthians nasceu do povo, foi o seu primeiro representante no campeonato paulista e, por muito tempo, foi discriminado por isso. Com o passar dos anos, os grandes clubes passaram a contar com muitos seguidores, mas o clube eminentemente popular - o Clube do Povo - sempre foi o Corinthians.
E o povo, que nunca abandonou o seu Corinthians, não vai abandoná-lo em mais este período sofrido que se inicia. Vai continuar a ser Fiel.
“Maloqueiro” - sempre.
“Sofredor” - de novo.
“Maloqueiro e sofredor” - Graças a Deus.
Comentário de José — 01/08/08 @ 1:05
Thadeu Silveira, o São Paulo tem a segunda média de público do brasileirão, no geral, e como visitante foi o primeiro. Além disso, nesse tal ranking da mídia o São Paulo quando não é primeiro fica em segunda, sendo que o teor da notícia do São Paulo quase sempre é positiva, ao contrário do corinthians.
Comentário de ricardo — 01/08/08 @ 1:20
Eis a resposta de onde vem toda inveja dos adversários.
16,5 milões de reais por um ano de exposição na camisa do timão é praticamente preço de banana.
8,5 milhões de reais anual que a nike paga é dinheiro de pinga.
O Corinthians deve explorar melhor o seu potencial de mídia.
Comentário de eliandro — 01/08/08 @ 7:29
Ao Ricardo
Quando comentários sobre a sexualidade do time/torcedores é quase sempre positiva? Pois o que dominou os comentários sobre o SPFC foi a opção sexual do Richarlison e agora as baladas etilicas do Adriano
Comentário de Girino — 01/08/08 @ 8:02
Não é porque apareço na página policial todo dia que vou virar PopStar.
Uma coisa é a exposição, outra coisa é se é positiva ou não!
Comentário de Edu — 01/08/08 @ 9:24
Girino, aqui não estamos falando da Caras.
Comentário de fao321@gmail.com — 01/08/08 @ 10:48
Estamos mudando e tenho certeza que em 2008 o Corinthians vai trazer alegria para sua torcida.
Chega de vergonha e vamos ser um clube sério e profissional como os demais.
Abraço
Luiz Antônio
Comentário de LUIZ ANTÔNIO DA CRUZ — 01/08/08 @ 10:48
A grandeza do Corinthians transcende a conquista de títulos.
A grandeza corinthiana advém do carisma do clube. Tudo do Corinthians é admiravelmente notável: sua história, sua torcida, seu distintivo, seu hino, seu unforme…
O Corinthians é o grande clube brasileiro.
Comentário de Carlos — 01/08/08 @ 11:20
Pessoal, vcs que estão criticando, o Corinthians sem todo o ocorrido do ano passado, já teria mais ou menos 1 Bilhão avaliado e com certeza configuraria como já o faz a mais de 20 anos como a Marca mais citada pela mídia, com já é a mais lembrada e a mais fiel do Brasil, não sei por que vcs estão chorando… Se o Corinthians tivesse uma boa administração, um bom trabalho de bastidores, o time de vcs estaria morrendo de fome agora… Vcs têm que levarem as mãos para o céu e agradecer, pelo time de vcs, toda a situação desastrosa que vive o Corinthians hoje.
Em 2000, o Corinthians foi citado todos os dias do ano, matérias de 20, 30 minutos, foi uma loucura, e naquele ano o time tinha ganhado o primeiro Mundial de Clubes.
Comentário de Paulo Luciano da Silva — 01/08/08 @ 12:54
eliandro. O Corinthians não deveria aceitar menos de 60 milhões em contratos de TV. Na minha visão o Corinthians não deveria aceitar menos de 40 milhões com camisa e com materia esportivo não deveria aceitar menos de 70 milhões… Tem como o Corinthians fazer mais de 190 milhões…
Comentário de Paulo Luciano da Silva — 01/08/08 @ 13:04
Caraca …
imagina se alguém iria pagar 2 bi para aparecer nas páginas policiais..
coisa de Imprensinha Paulista , meu ! hehehe
Comentário de Almir — 01/08/08 @ 13:28
Isso prova que desgraça dá audiência mesmo…
Comentário de Osvaldo — 01/08/08 @ 15:05
Girino, vc faz jus ao apelido e ao time que torce, sua dor de cotovelo é compreensível e seus problemas são caso de terapia, quem sabe se com a ajuda de um profissional vc melhore.
Comentário de ricardo — 01/08/08 @ 19:14
Ao Ricardo, vc sabe muito bem que me referi aos jogos em casa, onde a obrigação da presença de público é do mandante, e não do visitante, o torcedor de mentirinha do São Paulo, prova mais uma vez que não se faz presente, pois simplesmente não existe, é um mero torcedor instantâneo, de momento, e que mérito o São Paulo tem quanto ao público como visitante, ao meu ver, isso significa apenas que a torcida mandante, apoia ainda mais os clubes que enfrentam o líder do campeonato independente de que time seja, imaginar que foi por causa do São Paulo que as torcidas caseiras lotaram os estádios é pura insanidade e arrogância de sãopaulino, megalomaniaco desvairado, eu disse e volto a repetir, no Brasil tem apenas duas torcidas, a torcida do mengão, e a do timão, o resto é modinha, torcida instantânea, e a do São Paulo é a mais vergonhosa, pois não apoia o time, nem se faz presente, não é à toa que os 6 maiores públicos do Morumbi, estádio do São Paulo, é do Corinthians, e os Maiores públicos do maraca, são do mengão, o São Paulo não passa de Amélia do timão, arruma a casa pro timão jogar, é a mais pura verdade, e olha que eu não sou fã do timão, que pra minha felicidade, está na segundona, mas a verdade tem que ser dita, se encherga sãopaulino, e com microscópio, pois vcs são bem pouquinhos, e ectoplásmicos!!!!!! kkkkkk kkkkk!
Comentário de Thadeu Silveira — 01/08/08 @ 22:10
Desconfio que as melodias anti-rebaixamento cantadas este ano sejam produto da mídia “global”.
Alguem duvida?
Comentário de emanobr — 01/09/08 @ 0:10
Só a quantidade de exposição na mídia não é tudo. Devemos considerar também se a sua marca está ao lado de um vencedor ou de um perdedor. Sem falar nos escandalos financeiros….
Comentário de Luís — 01/09/08 @ 10:00
De onde você tirou que o SP foi o sexto? No site da CBF está lá, “Público por clubes MANDANTES”, e o SP foi o 2o.
Comentário de Antonio — 01/09/08 @ 10:34
CORINTHIANS NA SÉRIE B REVOLUCIONA MERCADO PUBLICITÁRIO:
Corinthians faz Fla rever patrocínio
Diretoria rubro-negra admite possibilidade de romper com atual patrocinador do clube
Ou a Petrobras aumenta a proposta ou o contrato com o Flamengo dificilmente será renovado. A diretoria rubro-negra não está satisfeita com o reajuste proposto pela estatal - de R$ 14 milhoes para R$ 15,7 milhões - e está no mercado ouvindo propostas de outros interessados.
O alerta foi dado com a divulgação dos valores do contrato de patrocínio do Corinthians. Mesmo rebaixado à Segunda Divisão, o clube paulista vai receber neste ano quase R$ 20 milhões para estampar a marca de uma empresa de saúde em sua camisa (R$ 16,5 mi pela camisa mais R$ 3 mi pela propaganda nas mangas).
- Não há nada decidido. Estamos no mercado e em 15 dias queremos tomar uma decisão. O Flamengo pleiteia ter o maior patrocínio do futebol brasileiro e estamos em um bom momento para isso - diz o vice-presidente de marketing do clube, Ricardo Heinrichsen.
Flamengo e Petrobras têm uma relação de 23 anos. No entanto, nos últimos anos, o clube teve dificuldades para receber a verba. Tudo porque, como a empresa é estatal, o dinheiro só poderia ser repassado se o Rubro-Negro obtivesse a Certidão Negativa de Débito (CND). Em 2007, por exemplo, toda a verba anual de patrocínio só saiu no fim do ano.
(globo.com)
Comentário de Paulo — 01/09/08 @ 20:27
a neutralidade desse post é discutivel.Como o flamengo que em outros estudos tem o maior PIB por torcida nao é maior que os já citados????Só talvez por que seja 2007 ano que o sp e o corinthians ficaram mais na midia,sendo que essa midica curintia-2007 eu dispenso.Entao nao começa com essa p*rra “será que rui branquinho estava certo” que tem quase 40 milhoes de pessoas que discordam…
Comentário de pedro lima — 01/10/08 @ 12:41
Podem espernear à vontade!
Corinthians é Corinthians!
O resto é o resto!
Comentário de Fábio — 01/10/08 @ 20:45